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廣告機廠商需突破傳統(tǒng) 才能掌握市場主導權

閱讀【次】日期【2016-01-21】

廣告機是新一代的智能設備，通過終端軟件控制、網絡信息傳輸和多媒體終端顯示構成一個完整的廣告播控系統(tǒng)，并通過圖片、文字、視頻、小插件（天氣、匯率等）等多媒體素材進行廣告宣傳。廣告機最初的構想是將廣告變被動為主動，所以廣告機的互動性使得它具備很多公共服務功能，并以此來吸引顧客主動瀏覽廣告。

所以，廣告機誕生之初的使命就是改變廣告被動傳播的模式，通過互動的方式吸引顧客主動瀏覽廣告。而廣告機的發(fā)展方向也是一直在延續(xù)這個使命：智能交互、公共服務、娛樂互動等。

在零售行業(yè)之中，立式廣告機的應用功能不斷增多，使用頻率也在不斷增加，從而成為了數字媒體應用滲透的“先鋒”。

靈活安全、穩(wěn)定并重，高度契合零售應用需求

　　脫胎于傳統(tǒng)的數字化營銷理念，立式廣告機對公共場所應用環(huán)境的復雜性具有極強的適應能力，比如立式液晶廣告機大多采用結實的鋁合金和強化玻璃作為外殼，一體化設計，有效防塵、防人為劃傷等，以確保產品在人口密集的環(huán)境中的安全、穩(wěn)定應用。

　　同時，在零售行業(yè)，由于用戶群體分散且應用范圍廣，導致市場的個性化應用特色非常突出，而立式廣告機所具有的靈活性則與這一應用需求保持了高度的契合，這也是其備受零售用戶青睞的一個重要原因。

　　與壁掛式產品的位置固定相比，立式廣告機大多能夠一拖即走，安裝更為隨意靈活，能夠更好的滿足零售行業(yè)用戶的個性化應用需求。而且，基于靈活性這個大前提，在迅速崛起的互動大潮中，立式廣告機成功塑造了頗為“接地氣兒”的互動，大大提升了使用性價比。

　　實際應用中，立式廣告機不僅放置位置靈活，而且高度可調，讓行業(yè)用戶可以根據應用需求及時調整，最大限度的方便顧客操作，“觸手可得”，從而激發(fā)應用熱情。如，在商場應用中，立式廣告機可以更好的融入互動環(huán)節(jié)，包括產品的自主查詢和促銷信息獲取，甚至更有針對性的優(yōu)惠券打印。

國內廣告機企業(yè)創(chuàng)新，結合行業(yè)應用是突破口

　　由于起步較晚，國內數字標牌廣告機行業(yè)與國內相比，還存在著明顯的差距，具體到立式廣告機市場自然也不例外。經過多年的發(fā)展，立式廣告機的核心技術已經趨于成熟，但是，伴隨著市場需求的不斷提升，需要更為細化的技術創(chuàng)新，而國內企業(yè)目前的創(chuàng)新能力還十分有限，特別是在針對高端應用市場的超前設計方面，但是，為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，又必須有突出的技術亮點，在這種情況下，不少國內廣告機企業(yè)將創(chuàng)新的重點放在了外殼制造。

　　由于核心技術的大同小異，國內廣告機產品同質化現(xiàn)象日益突出，而且，雖然國內廠商數量增多但是由于缺乏代表型的產品，始終沒有巨頭企業(yè)的出現(xiàn)。

　　由此可見，哪個廣告機廠商能夠率先打破傳統(tǒng)的發(fā)展思維，就能在迅速擴張的市場中獲得更多的主導權。

【文章來自華邦瀛科技有限公司www.chenwg2008.com.cn編輯】

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